图书腰封 (图书腰封的作用和害处)

图书腰封

腰封，也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。《这书要卖一百万》的作者、日本着名畅销书推手井狩春男，把“如何製作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和行销而存在的。现在是一个腰封四起的时代，企图市场走红的书，几乎没有不加腰封的。不过有些设计得比较精美，符合书的整体风格，宣传语精当到位；有些设计得就比较烂，像电线桿子上老中医包治百病的广告，让人看了就心生反感。

基本介绍

中文名：图书腰封定义：书籍中间一条类似腰带的文字介绍作用：配合行销或书籍推荐标籤：图书装饰

天机

起因

《天机》第二季的腰封就属于第二种。又是什幺里程碑，又是销了多少万，又是多少个第一，恨不得把一个小小的腰封做成宣传海报了。看到那一句“《天机》是他（蔡骏）一生无法逾越的高度”，我实在忍不住要笑出声来。我怎幺就感觉，这像是蔡骏已经宣布封笔——其实我本来想说的是，蔡骏已经驾鹤西去，因为封笔也还可以重新开笔，余秋雨老师最擅长的就是这一招。觉得那样说太不吉利，所以还是说封笔吧——他所有的作品都放在一起做比较，《天机》写得是最好的，这样才比较合乎逻辑啊。

发展

但是，蔡骏还年轻，如无意外，怎幺也能再写个二三十年啊。现在怎幺就能盖棺论定了？你要夸《天机》，可以说是蔡骏目前的最高水平，像《奇门遁甲》号称是“周德东悬疑爱情巅峰之作”，这就没什幺毛病。但是说“一生无法逾越的高度”，言下之意是，《天机》不仅是蔡骏目前最好的作品，而且在以后的漫长岁月中，也不可能写出更好的作品来了……拜託，这也算是在夸人吗？果然，蔡骏很生气，后果很严重，他很快写了一篇部落格“我绝不承认‘无法逾越的高度’”，指责出版商用心不轨，目光短浅，要求出版商更换腰封，否则第三季会考虑另找出版机构。而出版商也开博回应，说“我们除了愤怒，更多的是委屈”。并且“奉劝”蔡骏，“作者不要太狂妄自大，要学会尊重别人。从某种意义上而言，我们是你的衣食父母，你就是用恶言伤害你的‘父母’？你是否问心有愧？”看到这里，我简直笑到要受内伤了。

评价

笑完之后，忽然想到，这也太像是在炒作了。就像若望博士当年出书时大骂蔡骏、周德东一样，“腰封门”事件也很像是在製造纠纷、吸引眼球。不过，如果真的是在炒作的话，这手法未免太拙劣，显得有点弱智。而且，“时不利兮骓不逝”，最近大家都在关注“老虎长期保持一个姿势会不会脚麻”之类的科学命题，所以真正关注“腰封门”的人似乎并不太多。有例为证，截至此文即将写完的11月29日12时，蔡骏质疑出版商的部落格点击刚过6000点，出版商叫怨抱屈的博才900多点，而一个“全部40张华南虎无水印原始照片”的博，已经是50万了。八卦一下，蔡骏不是要求出版商换腰封吗？强烈建议新的腰封印上华南虎，再加一行文字说明：“老虎不发威，你当我是年画啊？”

小王子

起因

2013年1月9日，知名译者李继宏翻译的《小王子》、《老人与海》腰封文案“迄今为止最优秀译本”、“迄今为止最权威、最经典的译本，纠正现存其他56个《小王子》译本的200多处硬伤、错误……”、“年轻天才翻译家”。

发展

对此网友质疑称，“《小王子》原着是法语，译者是个年轻的英语翻译者，却认为自己比诸多法语大家的水平更高。”新译《小王子》把那幺多前辈踩在脚下，极尽夸张地标榜自己的翻译如何优秀、权威、经典，能不招人反感吗？李继宏翻译的《小王子》、《老人与海》在网路上引发近千网友打出低分的“一星运动”，相对满分好评“五星”，“一星”意味着最差。众多书友参与***行为也是他们怀疑有“水军”在操作，一本才出版一周的书就有1000多人打了五颗星，导致这本书的评分成为10.0分，“一般上9.0分的书就已经是很少见的好书了。”所以众网友当了一次“黑水军”。由于李继宏在翻译界的知名度，此次事件引发不小关注。青年法语译者何家炜所言称，“年轻天才翻译家——揪出200多处错误？《小王子》书那幺薄，总共也才两三万字。”更何况新书中也明显存在一些“硬伤”，或者说美中不足。

回应

译者：因为一些人很讨厌我对于网友认为这书在宣传用语上的夸大，李继宏说，文案是编辑撰写的，里面提到的错误都是编辑通过对比找出的，“他们说有200多个，肯定就是200多个没有错，他们有很详细的对比目录。”李继宏认为，以前的名着版本落后于时代，“当时没有电脑、没有各种工具书，徐迟翻译《瓦尔登湖》里的所有动植物，没有一个译对的。”对于此次的“一星运动”，李继宏认为是因为一些人很讨厌自己，“因为我说过的某些话也好，因为我出过的书卖得特别好也好，反正他们就是特别讨厌我这个人……我自己知道我的水平在哪里。”出版商：果麦文化传媒对此质疑，出版方果麦文化传媒相关负责人表示：“纠错，绝不是对前任译者的否定，相反，正是在之前各位翻译家辛勤工作的基础上，才有了今天的李继宏译本。”果麦文化传媒公司董事长路金波自认“年少轻狂，把话说得太满”，向翻译界和出版界的同行致歉。

评价

为新作宣传，不能无视他人的成就，更不能夸大其词。然而，在没有任何标準、参考数据的前提下，就标榜“迄今为止最优秀译本、迄今为止最权威、最经典的译本”，难以令人信服，甚至可以说涉嫌虚假宣传。