天龙集团公司简介 (湖南天龙集团公司简介图片)

天龙集团(300063)股票行情

天龙集团(300063)基本信息面分析

产品业务

业务涵盖互联网营销、油墨化工和林产化工三大类。

主营业务

公司是从事互联网营销服务和精细化工产品制造与销售的现代企业集团，主营业务包括互联网营销、油墨化工和林产化工业务。

经营模式

1、互联网营销服务模式
公司互联网营销业务主要包括两方面：（1）搜索引擎、信息流、应用市场、品牌广告等营销服务。向客户提供整合营销购买及广告投放的全链条服务，从前期的营销数据挖掘分析、品牌解读、预算判断到执行期的营销策略制定、互动设计、媒介方案提供、创意制作、技术支持以及后期的KPI全程跟踪、效果优化反馈、定期媒体经验分享、行业趋势解读服务，满足客户全方位的营销需求。作为互联网整合营销服务商，公司在整个互联网营销生态中，将媒体和广告主以更专业高效的方式连接在一起。一方面，通过十多年的行业积累，凭借数百家大客户和上万家中小客户的营销服务经验，公司成为搜索引擎、移动信息流、应用分发、垂直媒体等多种互联网媒体的代理商，从搜索媒体到厂商媒体再到信息流媒体，覆盖全面形成全媒体资源矩阵；另一方面，公司整合丰富的媒体资源，依靠专业的服务和技术团队，可根据广告主需求，提供一站式全案式的互联网广告采买、优化、创意技术支持等服务，主要服务行业有：金融、网服、游戏、软件、电商、旅游、教育等。（2）移动媒介代理业务、创意策略及制作服务。通过挖掘移动互联网新趋势和优质媒介资源，为品牌广告主提供整合的媒体购买、创意策略制定以及技术开发支持等全方位的定制化移动营销服务，帮助广告主完成在移动互联网端的营销推广工作；通过优化及检测服务，实现了广告效果的优质转化，协助客户实现产品销售的目标；挖掘市场上优质的头部媒体资源，积极寻求深度合作的定制媒介资源，匹配客户需求，通过创意和技术实现客户的营销目的。
2、油墨化工经营模式
公司向市场采购合成树脂所需的各种化工原料，通过高温聚合、乳液聚合等工艺自制合成树脂，再经过配料、研磨、搅拌、调浆等生产环节，将所采购的颜料、溶剂、助剂配制成油墨，向下游印刷企业提供专业油墨产品。公司所生产的油墨较之传统的印刷油墨更具环保性，具有无毒、无污染的特点，符合环保政策的要求。所服务的印刷企业主要为外包装印刷企业，产品主要用于瓦楞纸箱、食品、日用品、医药外包装等的印刷。公司在全国有四大生产基地，产品覆盖全国并销往东南亚。
3、林产化工经营模式
公司向脂农采购松脂，通过各种工艺生产制造成松香、松节油等，或以松香、松节油为原料再深加工为歧化松香、歧化松香钾皂、蒎烯、月桂烯、二氢月桂烯等产品。产品广泛应用于印刷、涂料、染料、香料等精细化工领域。

行业地位

天龙牌水性油墨等相关产品覆盖全国并销往东南亚，市场占有率连续多年位居全国前列。公司林产化工业务已覆盖松脂深加工的全产业链，歧化松香产销量已连续四年位居全国前列。

核心竞争力

1、综合服务能力强公司互联网营销业务核心竞争力体现在服务能力强、网络营销经验丰富和技术能力强，能够为客户提供从创意策划、营销策略制定、关键字搜索优化服务、营销数据挖掘分析、精准营销、广告效果监测至广告投放优化等一站式整体营销服务。
2、技术优势
公司拥有领先的大数据平台，煜唐联创自主开发的以AXIS系统和精准***为代表的技术服务平台能够实现全面的数据收集、实时数据分析、高效智能优化以及多维度自动报告，从海量数据中找出关键字因素，实现精准营销，并能帮助客户在多个媒体中进行广告投放及管理，可以帮助客户持续提升投放效果，降低成本。此外，公司还为各大互联网媒体平台提供相应的定制开发工具：在百度方面，为百度开放平台提供了七款应用工具，工具数量和客户工具使用量都在百度合作伙伴中排名前列；在搜狗方面，是搜狗推广管家的技术提供商，开发了搜狗的官方推广管理工作；在奇虎360方面，开发了360点睛助手，同时也是360移动建站项目的独家技术提供商。
3、海量的客户资源与丰富的行业营销经验
公司在互联网营销领域服务于200家以上的KA客户及上万家中小客户，通过对客户所处行业属性、营销需求、受众特征、互联网营销策略及实施方案的不断积累，形成了成熟的客户资源及行业解决方案平台，在系统平台上不断实施，将投放效果持续评估、验证、优化。
4、媒体合作优势
公司与国内主要的搜索引擎媒体以及新兴移动媒体保持长期稳定的战略合作关系。煜唐联创一直是百度认证五星代理商。煜唐联创不断加强媒体资源的整合，开发出与搜索引擎对接的数据平台，形成庞大的资源监控及数据采集能力，并为其提供相应的定制开发工具，成为搜索引擎主要的技术合作伙伴。

竞争对手

利欧股份、顺网科技、吴通控股、联创互联

核心风险

1、整合风险
由于并购的公司所处行业与公司原有的主营业务不同，公司需要从战略上对业务的发展进行有效规划，并优化资源配置，从而确保既有业务与新业务齐头并进的发展态势。如果公司不能实现前述规划及建立有效的管理机制，不能与收购的子公司成功融合，新业务的可持续发展则难以获得保障，从而对公司运营带来负面影响。
2、商誉减值的风险
近几年的持续收购，公司合并资产负债表中形成了高额的商誉，根据《企业会计准则》规定，由此形成的商誉不作摊销处理，但需在未来年末进行减值测试。如果收购的子公司未来经营状况恶化，则商誉存在减值风险，减值金额将计入公司利润表，从而对公司未来业绩造成不利影响。
3、互联网营销上游媒体渠道政策重大变化的风险
由于公司搜索引擎营销利润主要来自于对互联网媒体的采购价差及媒体返点，若媒体调整渠道政策、降低返点比例、减少对服务商和代理商的支持力度，将会导致该业务毛利率降低，从而对公司整体业绩造成不利影响。
4、应收账款风险
基于搜索引擎营销业务的业务特征，公司对于大型客户，一般会给予广告投放完毕后30日至90日的信用期，由此形成了大额的半年以内的应收账款。通常而言，广告投放量大、应收账款占比余额较高的均为国内外知名客户，比如苏宁、海尔等优质企业，这部分客户自身有着良好的内部控制，会按期付款，发生坏账的可能性较小。但若不能及时回收，将对公司的现金***生不利影响。

投资逻辑

外延并购打造多元化数字营销版图。公司积极推动互联网营销板块的并购工作，子公司业务各有侧重、相互融合，共同构建天龙新媒体体系。
1）广州橙果：聚焦CRM，提供全网全程的数字营销服务，主要客户为国内大型汽车制造商和大型跨国快消企业；
2）北京智创：聚焦APP，专注移动营销整合服务，主要服务于奥迪、奔驰、宝马等汽车品牌（汽车广告主占60%）和全球家化品牌利洁时集团；
3）北京优力：聚焦ePR，提供内容营销和社会化整合营销，首推“社会化平台维护”，开创社交营销新模式；
4）煜唐联创：聚焦SEM，通过旗下的“品众互动”平台提供搜索引擎营销服务。报告期内奇虎360搜索营销代理发展平稳，搜狗搜索营销代理业务增长迅速，并取得了奇虎360搜索的网服、旅***业垂直代理权以及搜狗搜索零售、网服、游戏、教育、运营商行业的独家代理权。

消费群体

互联网营销、林产、油墨化工

消费市场

国内、国外

对外投资

天龙集团2013年12月6日公告，公司拟以自有资金3800万元对控股子公司广东天龙精细化工有限公司（下称“天龙精细化工”）增资，同时合股方荣鹏科技按股权比例增资200万元，合计增资4000万元用于投资二氢月桂烯及醇系列产品生产项目。本次投资新建二氢月桂烯及醇系列产品的生产线包括新增年产4000吨的蒎烯生产线、年产2500吨二氢月桂烯产品（最终产品约500吨，其余用于二氢月桂烯醇生产）及年产1500吨二氢月桂烯醇产品生产线。经测算，该项目五年的经济效益为：年均主营业务收入可达12512万元，年均主营业务成本11010万元，年均税后净利润480万元，投资回收期4.32年，项目投资利润率12.02%。天龙集团2014年9月15日公告，公司拟用不超过4680万元的价格先行收购北京智创无限广告有限公司（简称“北京智创”）20%股权，并保留收购北京智创80%股权之选择权，后续根据北京智创2014年度审计报告结果确定是否实施继续收购。北京智创专注于移动互联网营销，利用移动设备为主要传播平台，为品牌客户提供移动营销解决方案，主要服务于奥迪、奔驰、宝马等汽车品牌以及全球家化品牌利洁时集团（代表作品：杜蕾斯、滴露、薇婷）等。交易对方承诺，北京智创2014年不低于1800万元，2015年不低于2340万元，2016年不低于3042万元，2017年不低于3954.6万元。

股权收购

天龙集团2014年7月25日公告，为积极介入互联网新兴产业，布局数字营销行业，推动公司外延式发展，拟用自有资金不超6000万元收购广州橙果广告有限公司60%股权。广州橙果现成立四年，主要为客户提供全网全程的数字营销服务，包括网络营销、移动营销、大数据营销、口碑社区营销、网络公关、网络营销效果监测等。业务主要覆盖华南和华东地区，旗下设有两家分公司，即上海分公司和长沙分公司。主要服务于广汽集团等国内大型汽车制造厂商。天龙集团预测广州橙果2014年-2016年净利润分别为1299.75万元、1754.78万元、2369.32万元。

公司发展战略

公司未来将通过外延推动和内生发展的方式，稳固公司业务市场地位，做有规模、有特色的中国互联网营销领军集团。公司在中长期既要促进外延推动，又要重视内生发展，既要积极横向扩张又要不断纵向深挖，建立起一个强大的天龙新媒体体系，通过集合行业内优秀的互联网营销服务公司，并加大对资源型企业的投入，投资具有影响力的广告平台和流量入口，形成“服务+资源”的大数据整合营销平台。

可能面对风险

（1）宏观经济波动风险
（2）不适应信息技术产业发展的风险
（3）行业监管和产业政策变化的风险
（4）互联网营销上游媒体或渠道政策重大变化的风险
（5）市场竞争风险
（6）应收账款风险
（7）化工业务市场波动风险

股东回报规划

根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年（2021-2023）股东回报规划：公司可以采用现金、股票、现金与股票相结合或者法律、法规允许的其他方式分配利润，并优先考虑采用现金分红的方式分配利润。公司每年度以现金方式分配的利润不少于当年实现的可分配利润的10%，且任意三个连续会计年度内，公司以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配利润的30%；若公司业绩增长快速，并且董事会认为公司股票价格与公司股本规模不匹配时，可以在满足上述现金股利分配之余，提出并实施股票股利分红。

股权激励

天龙集团2019年5月14日发布限制性股票激励计划，公司拟授予2488万股限制性股票，其中首次向44名激励对象授予2258万股，授予价格为1.87元/股；预留230万股。首次授予的限制性股票自首次授予日起满一年后分三期解锁，解锁比例分别为30%、30%、40%。主要解锁条件为：2019年至2021年净利润分别不低于6000万元、6600万元、7260万元。
天龙集团2021年1月25日发布第二期限制性股票激励计划，公司拟授予2487万股限制性股票，其中首次向不超过55名激励对象授予2187万股，授予价格为2.58元/股；预留300万股。首次授予的限制性股票自首次授予日起满一年后分4期解锁，解锁比例分别为20%、20%、30%、30%。主要解锁条件为：2021年至2024年净利润分别不低于1.1亿元、1.21亿元、1.331亿元、14641万元。

资产重组

天龙集团2015年4月26日发布资产重组预案，公司拟以15.18元/股的价格非公开发行7707.5096万股股份并支付现金对价1.3亿元收购煜唐联创100%股权，煜唐联创100%股权的交易作价为13亿元。煜唐联创是是国内最大的互联网营销公司之一，以SEM（Search Engine Marketing搜索引擎营销）服务为核心，以AXIS和精准***等技术平台为代表，为KA客户提供定制化的整合营销方案，为中小客户提供标准高效的行业解决方案。承诺方承诺，煜唐联创2015-2017年度扣非净利润分别不低于1亿元、1.3亿元和1.69亿元。此外，公司拟以15.35元/股的价格非公开发行不超过1237.7849万股股份募集配套资金不超过1.9亿元，其中1.3亿元用于支付本次交易的现金对价，其余部分主要用于本次重组的相关中介费用和补充标的公司业务发展所需运营资金。（2015年7月30日经证监会审核获得无条件通过）天龙集团2016年4月26日发布重组预案，公司拟以34.77元/股的价格非公开发行1547.8860万股股份并支付现金35880万元收购快闪科技100%股权，交易价格为8.97亿元。快闪科技及旗下子公司的主营业务为移动营销业务。目前，快闪科技已与腾讯、今日头条、百度、京东直投、猎豹等重要媒体资源建立了友好的合作关系，为唯品会、友缘股份、返利网、折800等著名互联网公司提供移动营销服务，推广的产品包括有缘网、唯品会、贝贝、去哪儿等热门APP。承诺方承诺，快闪科技2016年至2018年净利润分别不低于6000万元、7800万元、10140万元，合计不低于23940万元。此外，公司拟募集配套资金不超过8.97亿元，拟用于支付本次交易现金对价（35880万元）、建设企业级数字营销服务基地（8970万元）、补充流动资金（44850万元）。