新媒体产业的现状 (新媒体行业发展现状)

1、我国新媒体产业在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户数量、产业规模、应用和服务的数量与质量都得到了快速发展，而互联网巨头是我国新媒体产业的主导力量和促进新媒体产业进一步发展的核心力量。

2、5G、区块链、海外布局等都将进一步促进我国新媒体产业的大发展。

3、在互联网正式进入我国25周年的2019年，互联网基础设施不断完善，互联网用户数量快速增加，互联网产品和服务极其丰富，在此基础上新媒体产业也成为传媒业的主导力量，且新媒体产业正在借助大数据、人工智能等新技术赋能其他产业，互联网巨头也在大力布局产业互联网，这也给新媒体产业带来了新机遇。

4、cript>cript> 一、新媒体产业发展基础良好我国新媒体产业发展的基础扎实，一方面我国经济平稳增长，数字经济占比快速提升；另一方面我国互联网基础设施水平高、技术先进、用户数量多、互联网生态企业实力强，为新媒体产业发展提供了良好的基础和外部环境。

5、（一）我国经济平稳增长，数字经济占比快速提升1.我国GDP同比增长6.1%国家统计局数据显示，经初步核算，2019年全年国内生产总值990865亿元，同比增长6.1%，增速超过6%，总额将近100万亿元。

6、其中，第三产业增加值534233亿元，同比增长6.9%

7、人均国内生产总值70892元，同比增长5.7%，首次突破1万美元大关，与高收入国家差距进一步缩小

8、2.我国数字经济占比快速提升中国信通院的数据显示，2018年我国数字经济规模为31.3万亿元，占GDP比重34.8%，数字经济发展对GDP增长的贡献率为67.9%，贡献率同比提升12.9个百分点，数字经济已成为中国经济增长的新引擎，成为带动我国国民经济发展的核心关键力量

9、2019年中国数字经济规模将达到35.9万亿元，占比进一步提升

20、目前来说，数字经济的蓬勃发展，将推动传统传媒业的转型升级，为新媒体产业的发展提供源源不断的动力

11、（二）我国互联网发展基础好1.网络基础设施好中国互联网络信息中心第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《互联网报告》）数据显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%；我国手机网民规模达8.97亿，手机网民普及率达到99.3%；我国网民的人均每周上网时长为30.8小时，较2018年底的27.6小时增长了3.2小时。

12、截至2019年第一季度，固定网络宽带平均可用下载速率同比增长55.5%；移动宽带用户使用4G的平均可用下载速率同比增长20.4%。

13、可以看出，我国的网民数量和使用时长还在继续增长，显示我国的网络用户基础良好。

14、2.与新媒体产业相关的应用普及率很高《互联网报告》数据显示，我国使用与新媒体产业相关的网络搜索、网络新闻、网络视频、网络游戏等应用的网民规模和使用率均很高，例如2020年3月底我国网络视频的用户规模已经高达8.5亿户，网民使用率高达94.1%，这些都为我国新媒体产业发展打下了坚实基础

15、二、对新媒体产业发展的具体分析（一）互联网广告继续高速增长，但内部分化严重1.总收入超过4300亿元中关村互动营销实验室发布的《2019中国互联网广告发展报告》显示，2019年中国互联网广告总收入约4367亿元，同比增长18.2%，增速虽然放缓，但仍保持平稳增长态势

16、其中，来自电商平台的广告收入为1567.8亿元，处于首位，占总额的35.9%，同比增长3%；搜索类平台广告收入为624.5亿元，居第二位，占总额的14.9%；视频类平台广告收入为545.9亿元，同比增长43%，取代新闻资讯平台成为第三大互联网广告投放平台

17、2.互联网公司广告头部效应明显且内部分化严重第一，互联网公司广告头部效应明显

18、经过近几年互联网公司的不断迭代创新，我国互联网公司广告收入排位不断迭代，阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、拼多多、美团点评、快手等居于前8位，且阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯占据了我国互联网广告收入的绝大部分，头部效应更为显著

19、例如，2019年前三季度，阿里巴巴的广告收入超过1100亿元，一家就占了互联网广告收入的三分之一多

21、在新技术驱动新平台的快速迭代下，一方面，字节跳动、拼多多、美团、快手、小米等新平台异军突起，尤其是字节跳动超越百度仅次于阿里巴巴位居第二位；另一方面，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、京东、拼多多、美团、快手等都在高速增长。

22、例如，字节跳动从2018年的500亿元增加到2019年的1400亿元，同比增长了180%；快手2019年广告收入在130亿元左右，同比增长5倍左右

24、其背后的深层次原因有：一是整体基于大数据、人工智能等新技术的互联网公司发展迅速，尤其是字节跳动、快手等完全建立在大数据、人工智能等新技术基础上的互联网公司正呈现跨越式发展；二是短视频布局深且好的互联网公司成长性好；三是生态系统搭建好的互联网公司发展速度快，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团等生态系统都相对成熟；四是电子商务公司的广告收入基数大、增长快

25、目前，阿里巴巴已经成为我国广告收入最高的公司而且依然保持高速增长，京东、美团等广告收入也高速增长

26、3.互联网广告出现的新特点第一，互联网广告增速放缓且行业集中度进一步提高

27、一方面，2019年我国互联网广告增速虽低于20%，但仍然保持18%以上的高增速，未来增速会进一步放缓但仍然会保持较高的增速；另一方面，集中度进一步提升，阿里巴巴、字节跳动、百度和腾讯4家广告收入占全部网络广告收入的80%以上

28、第二，基于大数据、人工智能等智能新技术的互联网平台正在实现弯道超车。

29、其中，字节跳动已经超过百度居于第二位，快手除了直播之外也正在大力开发广告，广告收入增长很快。

30、可以预测的是，我国互联网媒体公司将继续分化，技术领先、生态系统完备、短视频布局深的互联网媒体公司发展会更好，占据的市场份额会更大。

32、一是电商直播、游戏等不断打破广告的边界，广告的边界不断外延；二是网红经济采取网红带货等新模式，不断壮大网络广告市场规模

33、（二）我国游戏产业增速提升1.我国游戏产业市场实际销售收入超过2300亿元2019年4月19日，原国家新闻出版广电总局官网显示，《出版国产电脑网络游戏作品申请书》或《出版国产移动游戏作品申请表》，以及《出版境外著作权人授权互联网游戏作品申请书》已经上线，这标志着我国游戏版号申报正式重启

34、相关数据显示，截至2019年12月23日累计审批26批国产网络游戏版号申请，共计1448款，虽然相较于2017年的最高点9384款下降了84%，但游戏版号审批更加注重质量，在一定程度上实现了供给侧结构性改革

35、相比于2018年，游戏被严格监管，即游戏版号冻结、总量调控等，游戏产业也遭遇了寒冬，2018年我国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，同比增速仅为5.3%

37、中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》（以下简称《游戏报告》）显示，2019年我国游戏产业实际销售收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，增速比2018年提高2.4个百分点；游戏用户已达6.4亿人，同比仅增长2.5%，增速明显放缓。

38、2.游戏产业结构进一步优化第一，海外市场销售增速高于国内市场。

39、《游戏报告》显示，2019年，我国自主研发的游戏国内市场实际销售收入为1895.1亿元，同比增长15.3%；中国自主研发的游戏海外市场实际销售收入达825.2亿元，同比增长21.0%。

40、其中，在海外重点地区收入分布方面，美国占比30.9%，日本占比22.4%，韩国占比14.3%，三个地区合计占比达到67.5%

42、《游戏报告》数据显示，2019年，国内移动游戏市场实际销售收入1581.1亿元，占比68.5%，同比增长18.0%；客户端游戏市场实际收入615.1亿元，占比26.6%，同比下降0.7%；网页游戏市场实际销售收入98.7亿元，占比4.3%

43、但同时，2019年我国移动游戏用户规模已高达6.2亿人，同比增长率仅为3.2%；我国网页游戏的用户规模从2015年的3亿人下降到2019年的1.9亿人，减少了1.1亿人